Produktökonomie
Product Economics hilft autorisierten Geschäftsanwendern bei der Entscheidung, welche Produkte, Familien und Bundle-Ideen Aufmerksamkeit verdienen. Es bringt Verkaufsaktivitäten und genehmigte Geschäftseingaben in vergleichbare Ansichten, sodass Teams starke und schwache Performer, unvollständige Daten und mögliche Merchandising-Änderungen untersuchen können.
Navigation: Offen Shopify → Produktökonomie.
Dieser Leitfaden konzentriert sich auf die Verwendung und Interpretation der kundenorientierten Berichte und Kontrollen.
Wählen Sie ein Geschäft und einen Zeitraum
Wählen Sie das Geschäft und den Berichtszeitraum aus, bevor Sie eine Ansicht auswählen. Bestätigen Sie, dass die Auftrags- und Katalogsynchronisierung abgeschlossen ist und die erforderlichen Produktkosteninformationen verfügbar sind.
Registerkarte „Produktökonomie“.
Verwenden Sie diese Registerkarte, um von einer Gesamtkatalogansicht zu den genauen Produkten oder Familien zu wechseln, die hinter einer Geschäftsfrage stehen. Der Innenansicht-Selektor kann Folgendes analysieren:
- Alle Produkte — die Produkttabelle für den ausgewählten Zeitraum;
- Familie — aggregierte Produktfamilien;
- Benutzerdefinierte Auswahl — eine ausgewählte Reihe von Produkten.
Suchen Sie nach SKU, Produkttitel oder Variante. Sortieren Sie Spalten, um Zeilen mit hohem Volumen, hoher Rendite oder unvollständigen Zeilen zu finden. Zusammenfassungskarten bieten einen Überblick über den ausgewählten Kontext.
Wählen Sie verknüpfte Bestellzahlen oder eine Produktzeile aus, um die unterstützende Aktivität zu überprüfen. Warnindikatoren kennzeichnen unvollständige Eingaben, die die Zuverlässigkeit gewinnorientierter Ergebnisse beeinträchtigen können.
Produktkosten verstehen
Der Gewinn ist nur so zuverlässig wie die dahinter stehenden Kosten, daher werden in jeder Produktzeile die Warenkosten angezeigt, mit denen sie berechnet wurde. Wenn die Herstellung eines Produkts beispielsweise 0,65 US-Dollar kostet und diese Kosten in Shopify erfasst sind, verwendet seine Zeile 0,65 US-Dollar pro Einheit statt des Werts Standard-COGS/Einheit.
Die Kosten werden für jeden verkauften Artikel in derselben Reihenfolge ausgewählt wie auf der Registerkarte COGS im Shopify-Katalog: Variantenkosten, dann Produktkosten, dann die in Shopify erfassten Kosten, dann Standard-COGS/Einheit (unter Globale Parameter; derselbe Wert wie Globaler Standard auf der Registerkarte COGS). Wenn die Artikel einer Zeile unterschiedliche Kosten verwenden, zeigt die Zeile ihren Durchschnitt pro Einheit an. Der Tooltip jedes Kostenwerts erklärt, woher er stammt, und eine Warnung neben der Marge zeigt an, wenn für einige Artikel keine Kosten hinterlegt sind, sodass der Gewinn zu hoch angegeben wird.
In der Ansicht Alle Produkte oder Benutzerdefinierte Auswahl können autorisierte Benutzer die Kosten einer Zeile auswählen, um vom Unternehmen genehmigte Kosten nur für diese SKU festzulegen – andere Varianten des Produkts behalten ihre eigenen Kosten. Löschen Sie den Wert, um ihn zu entfernen. Kosten, die für alle Varianten eines Produkts gelten, werden auf der Registerkarte COGS geändert. Wenn Kosten nicht gespeichert werden können, wird eine Fehlermeldung angezeigt und in der Zeile werden wieder die vorherigen Kosten angezeigt.
Voreinstellungen speichern und laden
Voreinstellungen machen wiederkehrende Bewertungen wiederholbar – zum Beispiel eine wöchentliche Überprüfung eines saisonalen Sortiments oder eine gespeicherte Auswahl für einen Produktmanager. Geben Sie jeder Voreinstellung einen aussagekräftigen Namen, der ihren Geschäftszweck enthält. Durch das Laden einer Voreinstellung wird die gespeicherte Auswahl wiederhergestellt. Bestätigen Sie anschließend den aktuellen Speicher und den Zeitraum.
Registerkarte „Bundle-Matrix“.
Die Bundle-Matrix hilft Ihnen zu sehen, wie sich ausgewählte Bundle-Definitionen auf einzelne Produkte beziehen, wodurch Lücken und Möglichkeiten nebeneinander leichter erkannt werden. Es vergleicht ausgewählte Bundle-Definitionen über SKU- oder Produktzeilen hinweg. Verwendung:
- der Bundle-Picker zum Auswählen von Spalten;
- der Produktfilter, um Zeilen einzugrenzen;
- verfügbare Modus- und Metriksteuerungen zum Ändern der Ansicht;
- Reihenerweiterung oder Detailblätter für unterstützende Aktivitäten.
Wenn die Matrix leer ist, bestätigen Sie, dass Bundle-Definitionen vorhanden sind, wählen Sie mindestens ein Bundle aus und wählen Sie die zu analysierenden Produkte aus.
Registerkarte „Bundle-Leistung“.
Bundle-Leistung hilft Ihnen zu beurteilen, ob sich eine definierte Kombination anders verhält als zugehörige Einzelkäufe. Es fasst die Bundle-Aktivität zusammen und vergleicht sie mit der zugehörigen eigenständigen Aktivität. Öffnen Sie eine Bundle-Zeile für eine Aufschlüsselung und verwenden Sie sichtbare Markierungen, um teilweise, historische oder nicht verfügbare Vergleiche zu erkennen.
Rezept-COGS zeigt an, was die Zusammenstellung eines Pakets kostet, basierend auf den Kosten seiner SKUs – nützlich bei der Optimierung der Kit-Preise. Der Wert dient nur zur Information; der Bündelgewinn wird mit der Spalte COGS berechnet. Eine Warnung kennzeichnet einen unvollständigen Wert, wenn für einige SKUs keine Kosten hinterlegt sind oder die Zusammensetzung Familien, Kategorien oder Sammlungen umfasst.
Die Was-wäre-wenn-Pakete Der Bereich kann hypothetische Gruppierungen erkunden, ohne die Live-Shop-Produkte zu ändern. Behandeln Sie diese als Analyseszenarien, bis Ihr Team eine echte Merchandising-Aktion genehmigt.
Ergebnisse exportieren
Benutzen Export nach Excel für die aktuelle Ansicht. Notieren Sie neben der exportierten Datei auch den Shop, den Zeitraum, die Filter, die ausgewählten Produkte oder Pakete und die Aktualität der Daten.
Interpretieren Sie die Ergebnisse verantwortungsvoll
- Behandeln Sie Warnungen wegen fehlender Eingaben als wesentliche Einschränkungen.
- Vergleichen Sie ähnliche Zeiträume und konsistente Filialauswahlen.
- Verwenden Sie verknüpfte Bestellungen, um überraschende Ergebnisse zu validieren.
- Trennen Sie die Bundle-Reporting-Definitionen vom eigentlichen Filial-Merchandising.
- Betrachten Sie die Korrelation in einer Bündel- oder Cross-Selling-Ansicht nicht als Beweis für einen Kausalzusammenhang.
- Bitten Sie einen autorisierten Geschäftsinhaber, die finanziellen Eingaben zu bestätigen, bevor Sie die Ergebnisse für Entscheidungen verwenden.
Beheben Sie Probleme mit der Produktökonomie
Es fehlen gewinnorientierte Werte
Überprüfen Sie die Verfügbarkeit der Katalogkosten und sichtbare Warnungen. Bitten Sie einen autorisierten Benutzer, fehlende Geschäftseingaben zu aktualisieren.
Ein Bündel oder eine Familie fehlt
Bestätigen Sie die Definition, die anwendbaren Daten, die Übereinstimmungsregeln und den Neuberechnungsstatus.
Der Export weicht vom Bildschirm ab
Bestätigen Sie, dass der Export nach den neuesten Filtern abgeschlossen wurde und dass noch keine Tabellenaktualisierungen im Gange sind.