Economia do Produto
A Economia do Produto ajuda os utilizadores empresariais autorizados a decidir quais os produtos, famílias e ideias de pacotes que merecem atenção. Traz a atividade de vendas e as informações de negócio aprovadas em visualizações comparáveis para que as equipas possam investigar os melhores e os fracos desempenhos, dados incompletos e possíveis alterações de merchandising.
Navegação: Abrir Shopify → Economia do Produto.
Este guia centra-se na utilização e interpretação dos relatórios e controlos orientados para o cliente.
Escolha uma loja e período
Selecione a loja e o período do relatório antes de escolher uma vista. Confirme se a sincronização do pedido e do catálogo foi concluída e se estão disponíveis as informações necessárias sobre os custos do produto.
Guia Economia do Produto
Utilize este separador para passar de uma vista de catálogo completo para os produtos ou famílias exatas por detrás de uma questão comercial. O seletor de visualização interna pode analisar:
- Todos os produtos — a tabela de produtos para o período selecionado;
- Família — famílias de produtos agregadas;
- Seleção personalizada — um conjunto escolhido de produtos.
Pesquise por SKU, título do produto ou variante. Classifique as colunas para encontrar linhas de alto volume, alto retorno ou incompletas. Os cartões de resumo fornecem uma visão geral do contexto selecionado.
Selecione contagens de encomendas ligadas ou uma linha de produto para inspecionar a atividade de suporte. Os indicadores de alerta identificam dados incompletos que podem tornar os resultados orientados para o lucro menos fiáveis.
Entenda os custos do produto
O lucro é tão fiável quanto o custo por trás dele, pelo que cada linha de produto mostra o custo das mercadorias usado no seu cálculo. Por exemplo, se um produto custa 0,65 dólares a fabricar e esse custo está registado no Shopify, a sua linha utiliza 0,65 dólares por unidade em vez do valor de CPV/unidade padrão.
Os custos são escolhidos para cada artigo vendido pela mesma ordem que no separador COGS do Catálogo Shopify: um custo de variante, depois um custo do produto, depois o custo registado em Shopify, depois CPV/unidade padrão (em Parâmetros Globais; é o mesmo valor que Padrão global no separador COGS). Quando os artigos de uma linha utilizam custos diferentes, a linha mostra a média por unidade. A dica de cada custo explica de onde vem, e um aviso junto à margem mostra quando alguns artigos não têm qualquer custo, pelo que o lucro fica sobrestimado.
Os utilizadores autorizados podem selecionar o custo de uma linha em Todos os produtos ou Seleção personalizada para definir um custo aprovado pela empresa apenas para esse SKU — outras variantes do produto mantêm os seus próprios custos. Limpe o valor para o remover. Um custo partilhado por todas as variantes de um produto é alterado no separador COGS. Se um custo não puder ser guardado, aparecerá um erro e a linha voltará a mostrar o custo anterior.
Guardar e carregar predefinições
As predefinições tornam as revisões recorrentes repetíveis – por exemplo, uma verificação semanal de um intervalo sazonal ou uma seleção guardada para um gestor de produto. Dê a cada predefinição um nome descritivo que inclua o seu propósito comercial. Carregar uma predefinição restaura a sua seleção guardada; confirme a loja atual e o período posterior.
Separador Matriz de Pacotes
O Matriz de pacotes ajuda-o a ver como as definições de pacotes selecionadas se relacionam com produtos individuais, facilitando a identificação de lacunas e oportunidades lado a lado. Compara as definições de pacote selecionadas em SKU ou linhas de produtos. Usar:
- o seletor de pacotes para escolher colunas;
- o filtro de produto para linhas estreitas;
- modo disponível e controlos métricos para alterar a visualização;
- expansão de linha ou folhas de pormenor para atividades de apoio.
Se a matriz estiver vazia, confirme se existem definições de pacotes, selecione pelo menos um pacote e escolha os produtos a analisar.
Guia Desempenho do pacote
Desempenho do pacote ajuda a avaliar se uma combinação definida se comporta de forma diferente das compras independentes relacionadas. Resume a atividade do pacote e a comparação com a atividade independente relacionada. Abra uma linha de pacote para um detalhe e utilize sinalizadores visíveis para reconhecer comparações parciais, históricas ou indisponíveis.
CPV da composição mostra o custo da composição de um pacote, calculado a partir dos custos dos seus SKU — útil quando se ajustam os preços dos kits. É apenas para referência; o lucro do pacote utiliza a coluna CPV. Um aviso marca um valor parcial quando alguns SKU não têm qualquer custo ou a composição inclui famílias, categorias ou coleções.
O Pacotes hipotéticos área pode explorar agrupamentos hipotéticos sem alterar os produtos da loja ativa. Trate-os como cenários de análise até que a sua equipa aprove uma ação de merchandising real.
Exportar resultados
Usar Exportar para Excel para a visualização atual. Registe a loja, o período, os filtros, os produtos ou pacotes selecionados e a atualização dos dados juntamente com o ficheiro exportado.
Interprete os resultados com responsabilidade
- Trate os avisos de entrada em falta como limitações materiais.
- Compare períodos semelhantes e seleções de lojas consistentes.
- Utilize pedidos vinculados para validar resultados surpreendentes.
- Separe as definições de relatórios de pacotes do merchandising real da loja.
- Não trate a correlação num pacote ou visão de venda cruzada como prova de causalidade.
- Peça a um empresário autorizado para confirmar as informações financeiras antes de utilizar os resultados para tomar decisões.
Solucionar problemas de poupança do produto
Faltam valores orientados para o lucro
Verifique a disponibilidade de custos do catálogo e os avisos visíveis. Peça a um utilizador autorizado para atualizar as entradas comerciais em falta.
Um pacote ou família está ausente
Confirme a sua definição, datas aplicáveis, regras correspondentes e estado de recálculo.
A exportação difere do ecrã
Confirme se a exportação foi concluída após os filtros mais recentes e se ainda não estava em curso nenhuma atualização da tabela.