Экономика продукта
Экономика продукта помогает авторизованным бизнес-пользователям решить, какие продукты, семейства и идеи пакетов заслуживают внимания. Она сводит данные о продажах и утверждённые бизнес-параметры в сопоставимые представления, чтобы команды могли разбираться с сильными и слабыми позициями, неполными данными и возможными изменениями в мерчендайзинге.
Навигация: Открыть Shopify → Экономика продукта.
В этом руководстве основное внимание уделяется использованию и интерпретации отчетов и средств контроля, ориентированных на клиентов.
Выберите магазин и период
Прежде чем выбирать представление, выберите магазин и отчетный период. Убедитесь, что синхронизация заказа и каталога завершена и доступна необходимая информация о стоимости продукта.
Вкладка «Экономика продукта»
Используйте эту вкладку, чтобы перейти от просмотра всего каталога к конкретным продуктам или семействам, лежащим в основе бизнес-вопроса. Селектор внутреннего представления может анализировать:
- Все продукты — таблица товаров за выбранный период;
- Семья — агрегированные семейства продуктов;
- Индивидуальный выбор — выбранный набор продуктов.
Поиск по SKU, названию продукта или варианту. Сортируйте столбцы, чтобы найти строки с большим объемом, высокой доходностью или неполные строки. Сводные карточки предоставляют обзор выбранного контекста.
Выберите связанное количество заказов или строку продукта, чтобы проверить вспомогательную деятельность. Предупреждающие индикаторы указывают на неполные исходные данные, которые могут сделать результаты, ориентированные на прибыль, менее надежными.
Как учитывается себестоимость
Прибыль надёжна ровно настолько, насколько надёжна себестоимость, на которой она основана, поэтому в каждой строке продукта показана себестоимость, по которой она рассчитана. Например, если производство продукта стоит 0,65 доллара США и эта стоимость записана в Shopify, в его строке используется 0,65 доллара США за единицу, а не значение Стандартная себестоимость за единицу.
Себестоимость выбирается для каждого проданного товара в том же порядке, что и на вкладке COGS в Каталоге Shopify: себестоимость варианта, затем себестоимость продукта, затем себестоимость, записанная в Shopify, затем Стандартная себестоимость за единицу (в разделе Глобальные параметры; это то же значение, что и Глобально по умолчанию на вкладке COGS). Если товары в строке посчитаны по разной себестоимости, в строке показывается средняя себестоимость за единицу. Подсказка к каждой себестоимости объясняет её источник, а предупреждение рядом с маржой показывает, что у части товаров нет себестоимости и прибыль завышена.
Авторизованные пользователи могут выбрать себестоимость строки в режиме Все продукты или Собственный выбор и задать утверждённую себестоимость только для этого SKU — другие варианты продукта сохраняют свою себестоимость. Очистите значение, чтобы удалить её. Себестоимость, общая для всех вариантов продукта, меняется на вкладке COGS. Если себестоимость не удаётся сохранить, появляется ошибка, и в строке снова отображается прежняя себестоимость.
Сохранение и загрузка пресетов
Предустановки позволяют повторять повторяющиеся обзоры — например, еженедельную проверку сезонного ассортимента или сохраненный выбор для одного менеджера по продукту. Присвойте каждой предустановке описательное имя, включающее ее бизнес-цель. Загрузка пресета восстанавливает сохраненный выбор; подтвердите текущий магазин и период позже.
Вкладка «Матрица пакета»
Матрица пакета помогает увидеть, как выбранные определения пакетов соотносятся с отдельными продуктами, что упрощает выявление параллельных пробелов и возможностей. Он сравнивает выбранные определения пакетов по SKU или строкам продуктов. Использование:
- средство выбора пакетов для выбора столбцов;
- фильтр товаров для сужения строк;
- доступные элементы управления режимом и метрикой для изменения представления;
- расширение строк или подробные листы для вспомогательной деятельности.
Если матрица пуста, убедитесь, что определения пакетов существуют, выберите хотя бы один пакет и выберите продукты для анализа.
Вкладка «Производительность пакета»
Производительность пакета помогает вам оценить, отличается ли поведение определенной комбинации от связанных отдельных покупок. Он суммирует активность пакета и сравнивает ее с соответствующей отдельной деятельностью. Откройте строку пакета для разбивки и используйте видимые флаги для распознавания частичных, исторических или недоступных сравнений.
Себестоимость рецепта показывает, сколько стоит состав пакета по себестоимости его SKU, — это полезно при настройке цен на комплекты. Значение справочное: прибыль пакета считается по столбцу Себестоимость. Предупреждение отмечает частичное значение, если у некоторых SKU нет себестоимости или в состав входят семейства, категории или коллекции.
Пакеты «Что, если» область может исследовать гипотетические группы, не меняя товары в реальном магазине. Относитесь к ним как к сценариям анализа, пока ваша команда не утвердит настоящую акцию по мерчендайзингу.
Экспортировать результаты
Использование Экспорт в Excel для текущего представления. Запишите магазин, период, фильтры, выбранные продукты или пакеты, а также актуальность данных вместе с экспортированным файлом.
Интерпретируйте результаты ответственно
- Считайте предупреждения об отсутствии ввода существенными ограничениями.
- Сравните аналогичные периоды и последовательный выбор магазинов.
- Используйте связанные заказы, чтобы подтвердить удивительные результаты.
- Отделите определения отчетов о пакетах от фактического мерчандайзинга в магазине.
- Не рассматривайте корреляцию в пакетных или перекрестных продажах как доказательство причинно-следственной связи.
- Попросите уполномоченного владельца бизнеса подтвердить финансовые затраты, прежде чем использовать результаты для принятия решений.
Устранение проблем с экономикой продукта
Ценности, ориентированные на прибыль, отсутствуют
Проверьте доступность стоимости каталога и видимые предупреждения. Попросите авторизованного пользователя обновить недостающие бизнес-данные.
Пакет или семейство отсутствуют
Подтвердите его определение, применимые даты, правила сопоставления и статус перерасчета.
Экспорт отличается от экрана
Убедитесь, что экспорт завершился после применения последних фильтров и что никакие обновления таблиц еще не выполнялись.